Payer avec une carte bancaire Visa ou Mastercard estampillée du logo, non pas de sa banque habituelle, mais de son hypermarché préféré ?

Ce sera de plus en plus courant en 2009 si l'on en juge par les nombreux projets de la grande distribution dans le domaine du paiement électronique. La possibilité de réaliser un co-marquage (cobranding en anglais) sur une carte bancaire a été libéralisée en France en octobre 2007.

Sous la pression de l'Union européenne, le groupement d'intérêt économique (GIE) Cartes bancaires a, en effet, autorisé l'apposition du logo d'une marque non-bancaire à côté de celui de l'établissement émetteur ; la marque en question pouvant ensuite proposer des ristournes sur ses produits lorsqu'un paiement est effectué avec la carte de paiement co-marquée.

Des voyagistes comme Nouvelles Frontières, des pétroliers comme Total ont depuis profité du dispositif pour lancer leur propre carte qui, outre un fonctionnement similaire aux CB classiques, propose des services inédits : économies sur des voyages à venir pour l'un, réduction sur le prix des carburants pour l'autre.